2016年化妆品市场.前行线上走势

从某种意义上讲，个人护理品设计的流行趋势就隐藏在普通民众生活的变化里。来自上海的前瞻设计机构YANG DESIGN策略总监黄晓靖通过对2015年中国相关政治、经济、文化事件的解读，向《化妆品报》记者分享了2016—2017年个人护理品市场产品设计的四大流行趋势。巧合的是，时下颇为流行的“自然极简”和“童趣卖萌”两种化妆品包装风格，也将有可能成为2016—2017年个人护理品市场的吸睛利器。

环保引领化妆品包装“自然自在”设计趋势

自2014年起，“APEC蓝”将国人对城市环境问题的关注推向了一个至高点。一方面，大众开始愈加关注和欣赏大自然的价值，新能源和可替代材料被不断地开发;另一方面，对于环保等公益问题的关注促使人们反思，希望借助更有效的方法达到自然与自我共生的状态。

在此背景下，“自然自在”的设计趋势开始重回消费视野。越来越多的个人护理产品希望产品包装回归真实、自然的材质，让消费者产生信任感，营造舒适悠闲的氛围。

根据色彩试验表明，在正常状态下观察物体，最初观察时，色彩吸引了观察者80%的注意力，这一过程大约可以持续20秒。因此，色彩决定了消费者80%的第一印象，是产品设计中最突出的元素。例如面膜品牌“花玄木里”的包装就强调“自然森态”，产品外包装通过类似水彩画的笔触体现产品发酵植物油和天丝材质的通透性。

实际上，化妆品行业追逐“自然自在”的风潮早已有之。来自上海的本土护肤品牌三草两木，就从产品成分和外包装上充分体现出自然状态下的真实与极简主义，可以被视作这一设计流行趋势的范本之一。

当全民头上长“草” 你需要知道的“萌动”趋势

有观点认为，伴随微信社交的发展，卖萌已经成为一种积极主动的自我表达，比如脸萌及时下随处可见的头上长“草”。此前有多家媒体报道，“头上长草”的创意来源于流行的“萌”文化，而这股风潮得以席卷全国，也标志着萌已成为时代性的特征。

黄晓靖认为，随着中国经济增长进入新常态，“萌动”趋势将成为未来在衰退与改革状态中寻求治愈的时代特征和诉求。而这也将表现为用最简单而直接的设计和色彩冲击，在第一眼就俘获受众，快速建立心理连接。

“通过幽默感的表达方式，跳脱常规思维，让设计更具有玩味的乐趣，带来直接的感知和共鸣。其深层的意义其实是一种积极的乐观心态，主动的表达自我，充满自信的活力，突出鲜明的个性特征。”这是YANG DESIGN对“萌动”的解读，而反应到市场上，又将如何体现呢?

本报记者注意到，在韩国最大的化妆品ODM公司科玛发布的2016年新品流行趋势中，就明确预测了“KIDULT风潮”的兴起。科玛方面表示，这股风潮将儿童(kid)与成人(adult)结合，目标客户是像孩子般具有通信和感性的成年人。据介绍，目前韩国本土已经有各大厂商争相抢占这一市场，其中护手霜、防晒霜等产品的外包装就通过“萌动”的包装设计，希望吸引25岁+的“装嫩族”消费者。

化妆品也能玩出“智趣感”

黄晓靖向本报记者介绍，随着工业4.0战略的提出，孵化器的不断完善，以及智能硬件的飞速发展，使得全民创新高潮迭起，这也使得科技的发展有了新的方向：一是更加关注体感情绪，智能面料被越来越多的使用;另一方面是更加关注科技方式的简化，低能耗的传输技术不断得到发展，人类正在进入一个用智能创造全新感觉体验的时代。

这一趋势通过更加丰富有趣的科技创新和智能材料，打破了习惯的认知，带来非凡的多维度感官体验，甚至通过捕捉人类的情绪，从而进行智能化的体感情绪响应和表达。应用到化妆品中就是“SMART风潮”的兴起。

记者注意到，目前体现这一风格的化妆品在本土市场上并不多见，在新加坡市场已经出现将可携带电子设备与化妆品相结合的产品。英敏特北亚区经理顾贝贝向记者介绍，来自新加坡的IOMA品牌通过在产品外包装的瓶盖上植入芯片，可以帮助消费者测试皮肤缺水量，在包装上体现智能的设计使得其在新加坡得以热卖。

“暖中式”流行指日可待

在北京APEC峰会上，中国不仅在世界政治经济的合作中起到主要作用，甚至也从大会服装设计的角度宣扬了低调优雅的中式美学和自信气度。

据介绍，新中式美学从风格上趋向简约，并从视觉、触觉、味觉等多种感官维度营造温暖感，深入中国文化精髓，以简洁凝练的语言表达沉稳儒雅的气蕴。以发现中国传统手工艺的“新手工艺”运动也具有越来越大的影响力。

宁波瑞霸进出口有限公司总经理周雯向本报记者介绍，该公司今年推出一款“竹包香水”创意包材，采用一年生植物竹子制作香水瓶身的外包材，可以重复利用的同时，更多体现出来自东方古国手工技艺的文化与情感传承，因此在中东市场颇受欢迎。

从某种程度上说，彭麻麻都已经成为中国的一张“靓丽的名片”了，“暖中式”设计风潮流行也在情理之中。显然，它更有利于获得日渐自信的中国民众的情感认同。